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      影響百度信息流效果的四個(gè)“點(diǎn)”

      2022-12-16

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      在百度信息流的投放過(guò)程中有四個(gè)關(guān)鍵“點(diǎn)”,這四個(gè)點(diǎn)將會(huì )直接影響最終的投放效果!

      下面分別從:關(guān)鍵點(diǎn)、核心點(diǎn)、優(yōu)化點(diǎn)、提效點(diǎn)4個(gè)方面,對百度信息流廣告投放進(jìn)行了一個(gè)總結。

      想要做好百度信息流投放,這“4點(diǎn)”你一定要了解!

      關(guān)鍵點(diǎn)

      定向方式組合 


      百度信息流廣告投放最關(guān)鍵的就是“測試定向”,意圖詞定向、意圖詞+興趣、自定義定向、自定義人群包,亦或是其他的一些定向,這些都要去進(jìn)行測試,找出你百度信息流廣告賬戶(hù)投放效果最好的一種定向方式。

      核心點(diǎn)

      標桿單元 


      百度信息流廣告投放找出來(lái)效果最好的定向方式之后,需要找出你賬戶(hù)的標桿單元,你哪個(gè)單元跑得效果是最好的,轉化數最多、消費最多,那么這就是你這個(gè)百度信息流廣告投放賬戶(hù)的標桿單元。

      標桿單元的數據,就可以作為標桿數據,根據標桿計劃數據,判斷新計劃有沒(méi)有潛力,是否值得繼續投放。

      比如:標桿單元轉化率3%,轉化率1%,假設新單元點(diǎn)擊率是2%,相較標桿計劃低了一些,那么這個(gè)單元的轉化率可能就要達到1.5%,才能及格達到標桿單元的程度。

      優(yōu)化點(diǎn)

      測試階段、優(yōu)化階段 


      百度信息流廣告投放先測試找到我們的標桿單元、標桿的組合,優(yōu)化階段則通過(guò)分析分日報告等數據分析,找到變動(dòng)然后進(jìn)行優(yōu)化。

      是標桿計劃變動(dòng)了,還是因為沒(méi)有及時(shí)更新,導致我們的量級減少?

      標桿單元變動(dòng)了,可以去分析效果好、和效果差的時(shí)段;有意圖詞定向的話(huà),去看看有沒(méi)有特殊的意圖詞在上升,然后再去根據具體情況進(jìn)行調整。

      當然了,也可以根據百度信息流廣告投放的不同階段進(jìn)行分析優(yōu)化:

      冷啟動(dòng)期,基本不動(dòng)了,成本高過(guò)出價(jià)1.5~2倍,該停的停,重新建一個(gè)計劃,調整定向,調整素材……

      如果開(kāi)始衰退了,要么及時(shí)補新計劃,要么看看有沒(méi)有其他的提升手段。

      提效點(diǎn)

      多賬戶(hù)測試 


      百度信息流廣告投的這塊,非常吃賬戶(hù),建議大家預算足夠的情況下,至少兩三個(gè)賬戶(hù)起跑。

      因為在實(shí)際百度信息流廣告投放過(guò)程中,經(jīng)常會(huì )出現賬戶(hù)死活都投不出去,就是跑不動(dòng),就是消費不出去,或者成本一直高的。

      一個(gè)戶(hù)一個(gè)戶(hù)去測可能就卡死在一個(gè)賬戶(hù),為了提高測試效率,可以多賬戶(hù)進(jìn)行測試,多個(gè)賬戶(hù)一塊去跑,哪個(gè)跑得好,哪個(gè)先來(lái)轉化,其他的單元就停掉。

      以上就是百度信息流廣告投放的“4個(gè)點(diǎn)”:

      關(guān)鍵點(diǎn):定向方式組合

      核心點(diǎn):標桿單元

      優(yōu)化點(diǎn):測試階段、優(yōu)化階段

      提效點(diǎn):多賬戶(hù)測試

      想要做好百度信息流廣告投放,這4個(gè)點(diǎn)你一定要清楚!


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