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OCPC是如何精準定位用戶(hù)的?OCPC算法邏輯與放量原則詳解

2023-02-07

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現在的競價(jià)員要是還不了解OCPC都不好意思跟同行交流。我們都知道OCPC是放量工具,能幫助賬戶(hù)在短時(shí)內完成消耗



但是你真的了解OCPC的放量原理嗎?經(jīng)常聽(tīng)到很多競價(jià)員吐槽“OCPC放量也不行啊”“這消費也沒(méi)提起來(lái)啊”

如果你也遇到了這些問(wèn)題,大概率是因為你并不了解OCPC是如何放量的,掌握邏輯就如同掌握規則,在用的時(shí)候才會(huì )更加得心應手。今天的內容就來(lái)給大家分享:

OCPC的放量原理

OCPC的兩大投放階段

OCPC的三大特點(diǎn)

OCPC的投放流程


OCPC是如何放量的



知道OCPC是放量提消費的,但是OCPC是如何放量的?他是怎么精準定位到用戶(hù)屬性的呢?它主要有以下三個(gè)原理

1.捕捉用戶(hù)行為

捕捉用戶(hù)基礎屬性特征——比如用戶(hù)的性別、年齡、地區、設備、興趣

捕捉用戶(hù)點(diǎn)擊行為——比如用戶(hù)搜索、點(diǎn)擊與分享某個(gè)頁(yè)面等

捕捉用戶(hù)無(wú)意識行為——比如用戶(hù)滑過(guò)或者停留某個(gè)頁(yè)面等

2.行業(yè)數據整合

根據同行業(yè)流量轉化特征結合賬戶(hù)實(shí)際轉化流量進(jìn)行歸納整理

比如,你推廣的行業(yè)大部分晚上轉化比較好,可是你將你的賬戶(hù)主推白天,那么系統就會(huì )計算出你賬戶(hù)的轉化數據較差,也就是說(shuō),系統會(huì )根據同行的流量對你的賬號做一個(gè)評估

3.智能精準拓量

通過(guò)模型針對性尋找流量智能匹配,去搜索用戶(hù)需求

比如,系統會(huì )分別收集容易轉化產(chǎn)品的特征和不容易轉化產(chǎn)品的特征,組成一個(gè)數據庫,從而針對性地尋找流量

學(xué)會(huì )了OCPC的原理、特點(diǎn)以及轉化邏輯,那么我們就可以對OCPC進(jìn)行投放,那么它的投放流程是什么呢?我們來(lái)看以下內容


OCPC的兩大投放階段



現在的OCPC不像以前會(huì )區分第一階段、第二階段了,但是根據我們多年的投放經(jīng)驗來(lái)看,我還是習慣會(huì )把OCPC進(jìn)行階段的劃分,分別是“數據積累階段”和“智能投放階段”,針對這兩個(gè)投放階段會(huì )有不同的數據表現,在這兩個(gè)階段下,系統也在做不同的優(yōu)化嘗試。

1.數據積累階段——廣告投放中,對已轉化人群特征進(jìn)行歸納判斷總結

舉個(gè)例子,機械設備行業(yè)的賬戶(hù),系統會(huì )根據投放的歷史數據去判斷,你的廣告之前轉化的人群具備哪些屬性,這類(lèi)人群的身上又有哪些特點(diǎn),然后系統會(huì )根據這些總結來(lái)的特點(diǎn)繼續放量,不斷的學(xué)習不斷的總結,不斷的調整,以此來(lái)矯正流量方向,這個(gè)階段就是系統在做數據積累,你也可以叫它學(xué)習期。

2.智能投放階段——針對之前系統收集的數據然后進(jìn)行放量

在這個(gè)過(guò)程中,出價(jià)、匹配模式都是交由系統控制,人為無(wú)法干涉,我們常常會(huì )見(jiàn)到OCPC一次點(diǎn)擊的價(jià)格能高達一百多,甚至幾百塊錢(qián),這是因為系統會(huì )根據之前學(xué)習的內容對人群進(jìn)行劃分,分別是高意向人群和低意向人群,針對低意向人群降低出價(jià),或者干脆不對這些人展示廣告,而針對高意向人群就提高出價(jià),只要系統認為這個(gè)人的轉化率高,那么系統就會(huì )玩命的搶排名

注意:在數據收集階段,系統不介入調整,只是默默的收集數據,觀(guān)察其轉化行為,主要收集用戶(hù)整理歸納轉化特征、相同詞分析不同需求、不同詞分析相同需求的這三方面信息


OCPC的三大特點(diǎn)



OCPC和CPC不同,OCPC在投放的過(guò)程中,一般會(huì )出現“搶、避、提”三個(gè)特點(diǎn),而這三個(gè)特點(diǎn)就是提升效果的核心

1.搶流量——對預估高轉化人群提高出價(jià),獲取流量。系統通過(guò)多維度進(jìn)行預估流量轉化情況,面對易轉化流量的時(shí)候,提高出價(jià),盡可能多的獲取展現機會(huì )

2.避無(wú)效——對預估轉化人群降低出價(jià),減少展現。通過(guò)系統判斷,針對不容易產(chǎn)生轉化行為的流量,降低出價(jià),減少展現機會(huì ),甚至不展現

3.提轉化——OCPC調整核心在于轉化率,通過(guò)轉化率的提高提升最終效果

了解了OCPC的特點(diǎn),我們就需要知道OCPC的轉化邏輯是什么,這樣可以更好地利用OCPC提高轉化,從而提升競價(jià)推廣的效果


OCPC的投放流程



雖然OCPC看上去比CPC要復雜很多,但是在投放的流程上其實(shí)相差不大,只是基于OCPC的放量原理在投放流程上我們會(huì )做一些優(yōu)化,下面給大家送上OCPC的投放流程

1.賬戶(hù)結構整理

賬戶(hù)搭建起來(lái),打好基礎更有利于OCPC放量與效果提升

2.確定轉化方式

根據企業(yè)特點(diǎn),選擇合理轉化方式,結合后端轉化率選擇

3.建立投放策略

設置策略名稱(chēng),選擇流量范圍,綁定合適計劃,設置合理出價(jià)

4.邊放量邊調整

OCPC雖然是智能投放,但是也需要人工的配合,OCPC可以幫助我們優(yōu)化出價(jià)和匹配模式,但是關(guān)鍵詞、創(chuàng )意這些還是需要人工優(yōu)化的,所以在投放過(guò)程中,需要根據投放情況調整關(guān)鍵詞和創(chuàng )意



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