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      搭建合適的OCPC賬戶(hù),起量速度提升兩倍

      2023-02-09

      12020

      在競價(jià)推廣中,想要提高起量速度,就需要搭建正確的OCPC賬戶(hù)?。?!



      在上一期內容中,我們講了關(guān)于OCPC的基本知識,今天,我們就根據這些基本知識,進(jìn)而來(lái)了解,在競價(jià)推廣中如何正確的搭建OCPC賬戶(hù)從而提高起量速度

      現在,我們分別從賬戶(hù)與平臺的關(guān)系、搭建賬戶(hù)的準備工作以及搭建賬戶(hù)的注意事項這三個(gè)方面進(jìn)行分析

      賬戶(hù)與平臺的關(guān)系

      要搭建好的OCPC賬戶(hù),就需要正確理解平臺與賬戶(hù)的利益關(guān)系,只有符合雙方利益的合作才能持續運行賬戶(hù)

      站在賬戶(hù)角度

      賬戶(hù)需要更多地展現以及點(diǎn)擊消費,從而換來(lái)更多轉化量,進(jìn)而收集更多的銷(xiāo)售線(xiàn)索。一般情況下,我們需要提高線(xiàn)索質(zhì)量,降低線(xiàn)索成本,這樣可以讓賬戶(hù)持續運行

      站在平臺的角度

      平臺需要讓多賬戶(hù)進(jìn)行消費以及讓新賬戶(hù)加入競爭,這樣可以讓用戶(hù)有更好的體驗。所以,這就要求賬戶(hù)的目標出價(jià)要高,廣告創(chuàng )意點(diǎn)擊率要高,頁(yè)面轉化率要高,滿(mǎn)足平臺的需求可以讓賬戶(hù)更好地運行

      只有掌握了賬戶(hù)與平臺的關(guān)系,才能更好的為搭建賬戶(hù)做準備,提高在競價(jià)推廣中的起量速度,那么,怎樣才能夠搭建賬戶(hù)呢?我們來(lái)看以下內容

      搭建賬戶(hù)的準備工作

      學(xué)習了賬戶(hù)與平臺的關(guān)系,要想搭建好一個(gè)賬戶(hù),在搭建前還需要一些準備工作

      劃分計劃

      將PC端與移動(dòng)端的計劃單獨區分,分配好每個(gè)計劃的預算,控制比例。把推廣時(shí)段與地區最大化的放寬,可以讓賬戶(hù)吸入更多流量。

      清除否詞阻礙

      否詞是妨礙展現提升的罪魁禍首之一,需要整理單元與計劃層級的否詞,這樣有利于后期的OCPC起量,控制成本

      優(yōu)化創(chuàng )意

      對移動(dòng)與PC設置不同的高級樣式,不斷補充完善高級樣式。在搭建OCPC賬戶(hù)時(shí),需要先打好創(chuàng )意基礎,這樣可以提高OCPC后期的起量速度

      優(yōu)化選詞頁(yè)面

      頁(yè)面轉化率不僅影響成本也會(huì )影響到系統的放置!

      在搭建OCPC賬戶(hù)時(shí),需要在選詞環(huán)節要深挖需求,盡量多的拓展關(guān)鍵詞,需求頁(yè)面要做到與流量相匹配。這樣可以增加流量,從而大大提高頁(yè)面的轉化率

      總結:在搭建賬戶(hù)時(shí),一定要劃分計劃、清除否詞阻礙、對創(chuàng )意以及選詞頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化,這樣我們所搭建的OCPC賬戶(hù)才能快速高效的起量

      做好相應的準備工作后,還需要在搭建賬戶(hù)的過(guò)程中知道一些注意事項,并且做好規避。接下來(lái),我們一起看看搭建賬戶(hù)的注意事項是什么

      搭建賬戶(hù)的的注意事項

      想要科學(xué)的制定OCPC賬戶(hù),需要注意以下內容

      1.流量范圍

      移動(dòng)端更容易起量并且成本更低

      比如,在移動(dòng)端你可能出價(jià)40就起量了,但是在PC端,你可能出價(jià)到80甚至100才能有穩定的消費轉化

      2.生效范圍

      不綁低價(jià)引流計劃、競品詞、不同產(chǎn)品、不同成本要求

      比如,你有三款不同的產(chǎn)品,他們的成本分別是100元、1000元、10000元,你把它們放在一個(gè)包里面,那么不好控制出價(jià),如果出價(jià)低,那么成本為10000元的產(chǎn)品線(xiàn)索少、效果不好。如果出價(jià)高,那么會(huì )引入大量成本為100元產(chǎn)品的線(xiàn)索

      注意:低價(jià)引流計劃和競品詞可以跑CPC,但是不建議OCPC

      3.出價(jià)方式

      對成本有要求就選目標轉化成本,想要快速消費就用放量模式

      比如,你的公司對成本有要求,必須控制在120元一條線(xiàn)索,那就使用目標轉化成本

      4.轉化目標

      想要獲得更深的轉化就需要給出更高的出價(jià),根據自身情況做出取舍

      比如,有可能一天你有500個(gè)點(diǎn)擊,但是只獲得1個(gè)轉化,那么可以根據自身成本的要求,適當提高出價(jià)

      5.出價(jià)范圍

      可以根據系統推薦值進(jìn)行出價(jià),如果推薦值較低,那么出價(jià)比推薦值高10%;如果推薦值正常,那么出價(jià)占推薦值的90%;如果推薦值稍高,那么出價(jià)占推薦值的85%

      比如,你的目標是100元,結果系統推薦120元,你就可以出價(jià)設置為105元

      總結:搭建OCPC賬戶(hù)時(shí)要控制好流量范圍、生效范圍、出價(jià)方式、轉化目標以及出價(jià)范圍,這樣可以讓賬戶(hù)快速起量,以促進(jìn)自己賬戶(hù)能夠持續運行

      一個(gè)正確的OCPC賬戶(hù),可以在前期快速起量,超出競爭對手,在競價(jià)推廣中獲得更好的效果!



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