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競價(jià)員怎么規避無(wú)效流量?規避無(wú)效流量的方法

2023-02-22

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流量無(wú)疑在競價(jià)推廣中占據重要地位,不論是策略的調整還是節假日放假都會(huì )造成不同程度的流量波動(dòng)



很多人都認為這種流量波動(dòng)調調賬戶(hù)就行,但是事實(shí)是,在解決這些流量波動(dòng)問(wèn)題的時(shí)候,不僅要對賬戶(hù)進(jìn)行調整,還需要去有效的規避無(wú)效流量。

無(wú)效流量不但會(huì )造成預算成本的浪費,還大大影響了整個(gè)競價(jià)推廣的效果!


接下來(lái),就針對以上三種無(wú)效流量,給大家分別介紹這三種無(wú)效流量的思路與解決方法


規避無(wú)(低)意向流量



規避用戶(hù)無(wú)意向流量要從計劃入手

首先需要找到高點(diǎn)擊、高消費無(wú)轉化或者低轉化的計劃,接著(zhù)查看這些計劃的搜索詞,分析這些搜索詞背后的意圖,把用戶(hù)無(wú)意向的關(guān)鍵詞屏蔽掉。

規避低意向流量就需要從【用戶(hù)消費】與【否詞】入手

用戶(hù)消費

如果用戶(hù)消費高,那么就要分析自己設置的均價(jià)是高還是低。

如果均價(jià)過(guò)高那么就要分析有沒(méi)有轉化,如果有轉化,那就要繼續分析你的成交率合不合格;如果均價(jià)過(guò)低點(diǎn)擊次數很多,那么就需要對用戶(hù)有意向的關(guān)鍵詞用頁(yè)面來(lái)承載轉化。

如果用戶(hù)消費低,那么保留用戶(hù)意向高的關(guān)鍵詞,篩選或刪除意向低的關(guān)鍵詞

否詞

在考慮是否刪除或添加否詞的時(shí)候,需要記住這個(gè)口訣:能不否就不否、能精否不廣否、能單元不計劃

通過(guò)這簡(jiǎn)短的口訣,可以輕松讓你在規避低意向流量時(shí),解決否詞難題


下拉詞流量



通常我們把有轉化但是抵達率比較低、停留時(shí)間比較短、轉化成本高的詞稱(chēng)之為下拉詞

下拉詞分為SEO刷詞下拉推薦。

SEO刷詞通常有著(zhù)特別高的展現量,所以不用特意去控制通過(guò)SEO刷詞所帶來(lái)的流量。

下拉刷詞通常會(huì )出現展現量較高造成的展現突增以及點(diǎn)擊率較高造成的流量突增這兩種情況

優(yōu)化下拉詞的方法,就是在優(yōu)化一些核心詞的長(cháng)尾關(guān)鍵詞。

首先必須確定自己的品牌詞和核心詞,等到網(wǎng)站收錄之后,就可以對想做詞進(jìn)行站內的關(guān)鍵詞曝光加上站外的鏈接優(yōu)化,這樣就會(huì )很快被收為下拉框。方便在用戶(hù)搜索時(shí),能在下拉框看到我們布局好的關(guān)鍵詞,引導用戶(hù)看到產(chǎn)品相關(guān)的信息。


惡意點(diǎn)擊流量



出現以下這些情況時(shí),可以判斷這是惡意點(diǎn)擊造成的流量波動(dòng)

1、同一個(gè)IP多次長(cháng)時(shí)間訪(fǎng)問(wèn):競爭對手會(huì )經(jīng)常通過(guò)點(diǎn)擊廣告觀(guān)察自己的創(chuàng )意和頁(yè)面

2、某一個(gè)關(guān)鍵詞展現激增:沒(méi)有做賬戶(hù)的其他操作,但是某個(gè)關(guān)鍵詞的展現量突然增加

3、轉化率突然明顯下降:自身的流量結構沒(méi)有變化、抵達率也沒(méi)有下降但是轉化率突然下降了

4、訪(fǎng)客行為和設備異常:同一個(gè)IP段、相同的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)、低分辨率設備出現異常

對于惡意點(diǎn)擊帶來(lái)的流量,不能夠100%對其規避,但是需要最大程度的減少這一部分流量,主要有以下方法

1、制定合適的屏蔽策略:避免同一個(gè)IP多次點(diǎn)擊,可以通過(guò)賬戶(hù)后臺的屏蔽工具屏蔽該IP賬號來(lái)完成

2、調整關(guān)鍵詞:如果相同的關(guān)鍵詞出現被不同IP點(diǎn)擊的情況,就需要去看關(guān)鍵詞的匹配方式和價(jià)格,對于不斷被點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞,需要調整匹配方式以及進(jìn)行降價(jià)操作

3、手動(dòng)調整:如果出現短時(shí)間內相同IP以及相同的關(guān)鍵詞被軟件惡意點(diǎn)擊的情況,就要實(shí)時(shí)查看賬戶(hù),根據賬戶(hù)的點(diǎn)擊率、抵達率等手動(dòng)進(jìn)行調整



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